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        [摘要]:

          中國網財經9月14日訊(記者 劉天)“消費者對燕窩認知度相對較淺,需要一個場景進行深度溝通,因此第一家線下門店,我們消費者能對燕窩文化以及鮮燉燕窩的生產工藝進行沉浸式體驗,在線下真誠的與消費者更進一步的溝通”,小仙燉生物科技有限公司(以下簡稱“小仙燉”)董事長、CEO苗樹日前在接受中國網財經記者采訪時表示。

          小仙燉鮮燉燕窩旗艦店

          通過鮮燉燕窩的品類創新,小仙燉開創并引領燕窩這個行業加速發展。小仙燉在2021年開始布局線下,首家小仙燉鮮燉燕窩旗艦店于9月7日正式落戶北京。該店位于SKP商場北門正對面,總面積近1000平方米。在這家“沉浸式中式滋補體驗店”中,集“產品展示、銷售、燕窩文化普及和社交空間”于一體。苗樹對中國網財經記者表示,他希望能把這家店打造成滋補行業的標桿店,目前不會急于在其他城市復制線下門店,“先把模型確定跑通,再開枝散葉!

          苗樹提到,在服務和體驗升級方面,線上線下(行情300959,診股)結合確實是滋補行業發展的重要趨勢,“滋補行業還是在成長階段,跟乳制品、飲料等其他行業不同,燕窩行業還要經歷一系列的進化過程”。

          小仙燉圍繞“用戶第一”不斷進行渠道和模式的探索,通過不斷的打磨優化,形成了小仙燉的全域布局,實現了品牌的高速增長。此次布局線下渠道,小仙燉創新打造沉浸式中式滋補體驗店,是圍繞用戶進行溝通場景的又一次拓展。在苗樹看來,線下市場蘊含巨大的潛力,“鮮燉燕窩品牌目前的購物習慣還是在線上,線下市場潛力巨大,是大藍海!

          2014年,小仙燉創新鮮燉燕窩品類,創新采用專利燉煮工藝,解決了干燕窩、即食燕窩的痛點,在整體經濟、流量和消費三大趨勢的推動下,過往七年小仙燉實現了品牌的高速發展。如今越來越多的品牌進入到這個市場,在苗樹看來,多元化是這個行業活躍的標志,小仙燉并不懼怕競爭,“新品類的出現更多品牌進入鮮燉燕窩,其實對整個行業是良性發展的驅動!

          小仙燉創始人、董事長苗樹

          據了解,小仙燉首家線下旗艦店在華貿商業街,比鄰SKP商圈,在北京最炙手的商業地帶開設線下旗艦店也折射出商業模式的更迭,以及本土消費品牌崛起這一事實。

          苗樹對中國網財經記者表示,近年來他也在與一眾新消費品牌進行交流,并從這些公司身上收獲了創新的啟發,“第一點是我們一直都在堅持的“用戶思維”,注重跟用戶溝通,與用戶進行情感連結。第二是重新定義新的品類,新消費品牌在商業模式創新上有很多差異化的思考,借助“國貨”涌起勢潮和互聯網紅利很好抓住了機會。第三,這些品牌都注重數字化!

          其實這三點也都在小仙燉的發展路徑中持續貫穿。中式滋補行業一直處在成長階段,而小仙燉的創新模式,為燕窩品類打開了天花板,也為整個行業注入了新鮮活力。此次線下旗艦店內的中式滋補文化區的大面積占比,也足見其期望承擔頭部企業的責任和輸出行業文化價值的決心!罢鞒屉m遠,但初心不變”苗樹先生提到,產品能為用戶解決問題,企業能為行業帶來價值,那我們就一定在一條正確的路上,哪怕這條路,會很長。

         。ㄒ陨蠄D片為小仙燉公司授權中國網財經使用)

        關鍵詞:,小仙燉布局線下,CEO苗樹:線下

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