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        高鐵線路網 > 社會綜合 >

        [摘要]:

          中國網財經5月11日訊(記者 陳瓊 郭帥)在2020年喊出了“10年2000億市值”目標遭到業內外人士質疑之后,貴州醇及其董事長朱偉依然沉迷“口號式目標”無法自拔。

          日前,貴州醇董事長、總經理,枝江酒業董事長、總經理朱偉在個人社交媒體平臺號爆出驚人言論,稱“目前來看,2000億市值的目標也許用不了十年!边@番言論再次將貴州醇及朱偉推上了風口浪尖。有網友評論道,“真敢吹,現在枝江加貴州醇才做了幾個億?”“當前先解決上市的問題,再來吹2000億市值的問題!”值得一提的是,貴州醇母公司綜藝股份(行情600770,診股)目前市值僅僅為65億元。

          “10年2000億市值”目標背后

          2019年8月,貴州醇易主江蘇綜藝集團,次年2月即迎來了新任掌門朱偉。在履新當天,朱偉以一封行業公開信的形式向外界公開了企業未來發展目標——貴州醇要從零起步,用十年左右時間,打造包括 “貴州醇”在內的2-3個全國性品牌,打造10個左右省級名酒品牌,由此形成造一個全新的兩千億市值酒業集團。第一個十年目標完成之后,將以貴州醇為基本平臺,更廣范圍、更深程度、更大規模地參與和推動行業整合。2020年8月,江蘇綜藝集團從維維股份手中收購枝江酒業,朱偉隨后出任枝江酒業董事長。

          盡管質疑聲浪此起彼伏,朱偉并不打算松口。今年3月15日,朱偉曾在其個人社交媒體平臺號上就“十年2000億市值”的計劃表露態度:“對于所有這些批評,我的態度是:虛心接受,堅決不改——‘十年2000億市值’的發展目標,一個字都不打算修改,時間會代我回答所有人!弊罱,朱偉則稱,“目前來看,2000億市值的目標也許用不了十年!

          質疑者認為,貴州醇的這一規劃近乎“空想”,并且認為朱偉是在“吹!。有業內人士指出,朱偉的“十年兩千億市值”概念更多作用在于激勵團隊,實現起來很難。

          從已上市酒企市值來看,以5月11日當天市值計算,2000億市值大概等同于2個古井貢酒(行情000596,診股)(市值1036億元)、3個今世緣(行情603369,診股)(646.2億元)、5個順鑫農業(行情000860,診股)(338.6億元)、約3個酒鬼酒(行情000799,診股)(649.8億元)、5個口子窖(行情603589,診股)(339.5億元)、4個水井坊(行情600779,診股)(492.3億元)、4個舍得酒業(488.5億元)。

          而在白酒行業存量競爭時代,留給貴州醇和朱偉的空間并沒有多少。有業內人士指出,白酒行業品牌競爭已經進入頭部運動,品牌消費更加趨向集中化,行業兩極分化加速。在這樣的大背景下,白酒三四線品牌或者省酒企業生存越來越難,新產品的成長也會減緩速度,這種情況下貴州醇想要突圍并趕超以上酒企并不容易。

          “酒業網紅”朱偉頻惹爭議

          “酒不是好酒,人倒變網紅了”,在朱偉的個人社交媒體平臺號評論區,有網友這樣評論到。自從2020年2月執掌貴州醇以來,朱偉的曝光度日益增長,再加上其熱衷于高調地喊各種口號,招來了不少爭議。有業內人士對中國網財經記者表示,從營銷的角度,朱偉可謂“鬼才”,但只有關注度是遠遠不夠的。

          1977年出生的朱偉本人并不缺乏曝光度。24歲大學畢業后,朱偉一直在洋河工作了20年,期間負責過洋河人力資源、市場方面工作,任職過洋河股份(行情002304,診股)副總裁、銷售公司總經理。2020年初,朱偉辭去洋河所有職務,開始擔任貴州醇酒業有限公司董事長、總經理,9月起開始兼任湖北枝江酒業董事長、總經理、銷售公司總經理。

          2020年操刀貴州醇以后,朱偉徹底陷入“口號式目標”無法自拔。在2020年情人節,朱偉以一封行業公開信的形式高調宣布入職貴州醇,同時放出了“將以貴州醇為平臺,十年打造2000億市值”、“3個月扭轉8年虧損史”、“實現利稅過億”、“做醬酒領域百億大單品”、“重回湖北第一”等豪言壯語。此后,朱偉更是通過個人社交媒體平臺號頻繁向外界同步枝江酒業、貴州醇公司各方面情況。不到一年半時間,朱偉已發布超1300條頭條文章,朱偉本人也被業內人士稱為“酒業網紅”。

          今年2月12日,朱偉再次發布了新年公開信,其中公布了貴州醇2020年業績情況。貴州醇2020年銷售增長了206%,成功實現扭虧,利稅過億的目標也已實現。朱偉再提出未來三年銷售持續翻番、全年發展1000家經銷商的發展目標。

          日前,朱偉披露了貴州醇最新經營情況,稱公司1至4月份凈利潤接近去年全年。朱偉稱,貴州醇今年凈利潤預計在1.5至2億之間!斑@樣的利潤水平在白酒行業還是微不足道,但對于之前連續八年虧損的貴州醇而言,卻是實質性的逆轉,”據朱偉披露的枝江酒業最新經營情況顯示,2021年一季度枝江酒業銷售回款同比增長104.93%,其中“真年份”新品銷售占比已經達到33%。

          進入2021年以來,貴州醇頻頻向外釋放“缺貨”的信號。4月初,朱偉發布頭條文章稱,繼3月份首次收縮市場投入以后,決定5月11日再次收縮市場投入政策,經銷商專營產品價格也將上調。此舉同樣引發了爭議,“如果此舉能提高經銷商的利潤,達到了市場營銷的目的,那是最好的了。但如果僅是收割了經銷商利潤,顯得就太過浮躁草率!

          口號式目標有損品牌長期形象

          在白酒行業分析師蔡學飛看來,在朱偉的操盤下,枝江通過炒作真年份熱點來提升渠道關注度,促進區域招商,快速提升業績也是這種老品牌復興的一種方法!翱偟膩碚f,枝江招商只是完成品牌復興的第一步,實際的效果還要看產品的市場動銷情況,以及消費者的復購率等問題!

          “對于枝江這種‘曾經輝煌,現在迷!睦暇破,本身面臨著品牌老化、產品老化、渠道老化的三老問題,可利用資源也非常有限,朱偉的這種通過打造個人熱點ip,用話題的爭議性去獲取市場關注、帶來品牌曝光的營銷方式,也有一定的現實價值!辈虒W飛表示,“但是當今信息社會,企業有目標是好的,更需要扎實的基礎工作去支撐。過高過遠的口號式目標,有好高騖遠的嫌疑,不利于企業品牌的長期形象!

          理想是豐滿的,現實是骨感的。在朱偉公布貴州醇前4個月銷售業績的文章下,有網友咨詢加入縣城代理所需條件遭到了相關人士勸阻,“賣不動,首單即是尾單,不要做。所有的增長,都是瘋狂招商所得。真正進貨后的經銷商,賣得動的有幾家?等招商結束或者招不到商的時候,基本沒有增長點!”

          2021年,貴州醇迎來加速發展階段。招商層面,貴州醇在2020年招商235家的基礎上,3-4月份新增經銷商147家;企業盈利方面,貴州醇今年1-4月份凈利潤接近去年全年。

        關鍵詞:,爭議貴州醇:董事長朱偉沉迷“口

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