<noframes id="hjpnl"><form id="hjpnl"><rp id="hjpnl"></rp></form>

    <address id="hjpnl"><big id="hjpnl"></big></address>

      <ruby id="hjpnl"><span id="hjpnl"><span id="hjpnl"></span></span></ruby><listing id="hjpnl"><dfn id="hjpnl"></dfn></listing>

        <span id="hjpnl"></span>

        高鐵線路網 > 社會綜合 >

        [摘要]::3月3日,以“用心守護用心的她”為主題的京東“她的節”專場期全面開啟。期間,彭楚粵、劉璇、臧鴻飛、劉語熙、蘇醒、馬頔等藝人將走進京東直播間,帶來每天一場的精彩直播,送出節日福利。 不過,與行業常規直播帶貨不同,一直看重直播營銷價值,將其定位于

          3月3日,以“用心守護用心的她”為主題的京東“她的節”專場期全面開啟。期間,彭楚粵、劉璇、臧鴻飛、劉語熙、蘇醒、馬頔等藝人將走進京東直播間,帶來每天一場的精彩直播,送出節日福利。

          不過,與行業常規直播帶貨不同,一直看重直播營銷價值,將其定位于“營銷場”的京東再次走在了行業前列:在上述直播中將重點進行直播、圖文、短視頻間聯動,探索內容整合營銷新模式,挖掘“內容場”價值。

        直播、圖文、短視頻打造內容“三駕馬車” 京東重構內容整合營銷

          直播、圖文、短視頻打出內容組合拳

          “她的節”活動期間,京東將在海量直播基礎上邀請6位簽約“繁星計劃”的超級明星進行每日直播,包括偶像明星彭楚粵、奧運冠軍劉璇、脫口秀藝人臧鴻飛、知名體育節目主持人劉語熙、原創音樂人蘇醒、馬頔,在根據他們各自特點帶貨酒水、美妝等產品的基礎上,同時發布消費趨勢話題,引領消費潮流。此外,JD星發布還將聯合品牌邀請明星,推出12場直播,讓精彩不間斷。

          除了明星直播之外,京東還將充分挖掘圖文、短視頻與直播聯動效應,為用戶提供更加充分的商品選購決策依據。以蘇醒直播為例,在直播前期,品牌商家會通過制作商品短視頻以及大量的圖文內容,充分介紹產品性能及賣點,讓用戶在觀看直播前就能夠對商品有生動全面的了解。

          在直播過程中,優質的內容和商品,以及超值的折扣,疊加用戶前期對產品已有的認知,下單購買決策變的簡單且理性,有效提升直播過程中的購買轉化。而直播內容后續也將制作成短視頻,在京東平臺進行展示,實現長尾傳播效應。

          內容整合營銷助力品牌商家玩轉“內容場”

          京東在此次“她的節”活動中進一步探索“直播+圖文+短視頻”三位一體的內容整合營銷組合并非是一時興起,而是準確洞察到在未來的電商運營中,內容整合營銷有著越來越重要的價值。也正是基于這一洞察,京東在去年11.11之前,就已整合京東直播、圖文、短視頻等業務,成立了京東內容生態部,致力于打造京東內容整合營銷場,實現內容生態閉環。

          圖文作為最初的內容展現形式,更容易被品牌商家用來創建一個專業的導購場景,無論是值得推薦的好物榜單,還是新品、爆品推薦,乃至用戶自發的評價曬單,都能夠為用戶營造沉浸式氛圍。京東長期深耕“大圖文”,也是希望為用戶提供豐富的場景,打造售前種草、售中答疑、售后服務交流的全流程體驗。

          短視頻作為一種新業態,已成為京東全新的內容戰略布局,將通過走精品化路線,從趣味性和專業度兩個方面為用戶提供優質內容,一方面吸引用戶關注與停留,另一方面深度種草用戶,幫助用戶做出更好購買決策。對品牌商家來說,短視頻拓展了新的流量場,提供了從種草到轉化,再到用戶沉淀的全鏈路營銷。

          而直播作為是內容生態的核心,將扮演起“火車頭”角色。突發的疫情加速催熱了電商直播,但直播的價值遠不只是帶貨。京東一直將直播定位于“營銷場”,專注于品質化、內容化直播。尤其是去年618、11.11期間通過泛娛樂營銷讓人們看到了直播的真正價值。

          如果說圖文是內容的基礎,那么短視頻就是將用戶視角聚焦到內容的“放大器”,而直播則是最后拔草的轉化器。三者相互協同,把內容營銷聚合在同一個場景中,重構人、貨、場之間關系,帶來營銷方式的突變。

          隨著直播電商進入精細化運營時代,內容的邊界逐漸模糊,內容的形式更加多元,用戶對內容的需求也與日俱增,強化內容生態已經成為促進電商發展的新增長點。作為行業領先者,京東也將不斷完善生態內容布局,重構內容整合營銷模式,推動行業創新、快速發展,并為消費者帶來更加優質的內容消費體驗。

        關鍵詞:,京東 內容整合營銷

        標  簽:

        同類資訊

        1. 2020-11-10 23:22

          中國前三季度毒品犯罪案件減少 廣東四川等地仍高發..

        2. 2020-10-15 02:09

          2020-2021德州供暖時間:幾月到幾月 每平方米價格..

        3. 國產紅心獼猴桃K.0進口奇異果?京喜包銷500萬斤的“果中網紅”名
          2020-08-21 20:38

          都說別家的飯香,難道進口的獼猴桃更好吃?四川蒲江縣的獼猴桃表示不服! 8月上中旬是紅心獼猴桃的采摘高峰期,今年新產季的紅心獼猴桃陸續上市了。作為備受消費者喜愛的網紅水果,紅心獼猴桃有著細膩甜蜜的紅心、富..

        京東,內容整合營銷,